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Mercatique I : concepts et études marketing

Unité d'enseignement du Cnam

Prérequi200s: Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Contenu de la formation: Etudes de marchés
Principes et acteurs du marketing
Modèle de comportyement d'achat
Démarche d'une étude sur un exemple simple
Méthodologies de recueil d'informations marketing,
conception de questionnaires.
Introduction aux études qualitatives
Notion d' Insight
Echantillonnage
Analyse d'informations marketing, application à la segmenation
de clientèle (typologie) et au positionnement
de produits (analyse factorielle)
Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; "access panels"; panels d'internautes.Single source.
Utilisation des nouvelles technologies de communication
Scoring et géomarketing
Cas concrets d'applications